Burkina Faso : statistiques sur le Digital et les Médias Sociaux en janvier 2020

Chaque année, Hootsuite et ses partenaires publient des statistiques sur le digital et les médias sociaux à travers le monde avec des extractions par pays. Je vous propose dans cet article les statistiques pour notre pays le Burkina Faso.

Vue d’ensemble

Notre pays le Burkina Faso en janvier 2020 c’est :

• 20,61 millions d’habitants avec un taux d’urbanisation à 29%. La population a connu une croissance annuelle de +2,9%
• 19,95 millions de connexions mobiles ; à distinguer d’avec les utilisateurs mobiles. Vous et moi savons qu’un individu peut avoir jusqu’à 3 numéros de téléphone du même réseau alors que nous avons 3 opérateurs de téléphonie mobile. De janvier 2019 à janvier 2020, c’est +32% de croissance sur les connexions mobiles que notre pays a enregistré
• 4,59 millions de Burkinabè ont accès à Internet ; soit 22% de taux de pénétration. Cela est une croissance de +7,7% par rapport à l’année dernière
• 1,6 millions d’utilisateurs actifs des médias sociaux ; soit 7,8% de la population totale mais et 34% des utilisateurs Internet. Notre pays enregistre une forte croissance de 35% sur les utilisateurs actifs des médias sociaux d’une année à l’autre. Notre pays est la 9ème plus forte croissance dans le monde. Le Tchad enregistre la plus forte croissance du nombre d’utilisateurs des médias avec +252%.

Statistiques sur l’usage d’Internet

99% des accès sur les médias sociaux se fait via un téléphone portable. C’est un élément clé à prendre en compte d’un point de vue Marketing Digital dans les formats de site web, de photo, de vidéo, etc. Il faut penser Mobile, Mobile Friendly ; c’est-à-dire optimiser les design pour être facile à consommer sur smartphone.

Part du trafique web par type d’appareil

Si les connexions sur les plateformes de médias sociaux se font à 99% via mobile, le trafic web est plutôt différent.

• 73,8% des connexions se font via téléphone portable, une baisse en valeur relative de -1,7% par rapport à l’année dernière
• 25% des connexion via ordinateurs, une croissance en valeur relative de +7,4% d’une année à l’autre
• Tablettes : 1,2%, en baisse de 27%

Je précise que le trafic web inclue non seulement le trafic sur les médias sociaux ; mais aussi les navigations sur les différents sites : médias en ligne, formations, éducations, institutions publiques et privées, Blog comme Le Kiosque Digital du Burkina, etc.

Pour en savoir plus sur le Web et comprendre sa différence d’avec Internet, je vous invite à lire cet article.

Top 20 des recherches Google au cours de l’année 2019

Le Burkina Faso est un pays de parieurs et gamblers. Les recherches Google le confirment. Turf, PMU, LONAB, arrivée du jour, couplé du jour, PMUB, résultat PMU font parti du du top 20 des recherches au cours de l’année 2019.

Voyons à présent les données sur les médias sociaux

En rappel, le Burkina Faso c’est 1,6 millions d’utilisateurs actifs des médias sociaux ; soit 7,8% de la population, 34% des utilisateurs Internet et en croissance de +414 mille utilisateurs d’une année à l’autre (+34%).

99% de l’utilisation se fait sur les médias sociaux.

Facebook

Tous les 1,6 millions d’utilisateurs des médias sociaux au Burkina Faso ont un compte Facebook.

D’un point de vue d’audience publicitaire, la portée des publications sponsorisées est de l’ordre 13%, ce qui faible. Cette audience est composé de 28,6% féminine et 71,4% masculine.

Utilisation par type d’appareils

• 98,6% se fait via mobile
• 1,4% via ordinateurs
• 5,6% utilisent à la fois le téléphone et l’ordinateur
• 93% utilisent exclusivement le téléphone portable. Donc pensons toujours smartphone dans nos actions digitales

LinkedIn

Avec plus de 190 mille utilisateurs, LinkedIn, le réseau professionnel est la deuxième plus grande plateforme de média social au Burkina. Son audience publicitaire est estimée à 1,9% dont 30,3% de femmes et 67,7% d’hommes.

Instagram

Instagram c’est 92 mille utilisateurs au Burkina. Cependant, la portée publicitaires est très faible à 0,7%, dont 25,8% de femmes et 74,2% d’hommes.

Twitter

Avec 28,4 mille utilisateurs Twitter, l’audience publicitaire est quasi-inexistante.

YouTube

En l’absence de données sur le nombre d’utilisateurs YouTube, le rapport nous livre l’objet des recherches.

Floby est l’artiste musicien Burkinabè le plus recherché, suivi de Dez Altino. Les Burkinabè en 2019 ont plus recherché des films. DJ Arafat est l’artiste le plus recherché.

Utilisation de la téléphonie mobile

Au Burkina Faso, nous comptons 3 opérateurs de téléphone mobile : Orange, Telmob, Telecel.

Part des connexions selon le type de systèmes d’opération

Si Android (smartphones et tablettes) est de loin leader avec 78,6%, iOS (iPhone, iPad, iPod) de Apple connait la plus forte progression de +18% d’une année à l’autre avec 3,4% de taux de pénétration.

le E-Commerce

Dans mon article Introduction au Marketing Digital, j’ai indiqué que l’un des défis du Marketing Digital au Burkina Faso c’est le développement du E-Commerce dans son sens réel.

Données clés sur l’inclusion financière

• 23% de taux de bancarisation
• 4,8% de taux de pénétration des cartes de crédit
• 5,4% de femmes ont des cartes de crédit contre 4,3% d’hommes
• 33% de la population a un compte de paiement mobile
• 5,4% font des achats en ligne et/ou paient leur facture en ligne
• 3,2% de femmes font les transactions en ligne contre 7,4% d’hommes

En résumé, les points clé du rapport sont :

Utilisateurs Internet au Burkina Faso :

• 4,59 millions d’utilisateurs Internet en janvier 2020
• C’est une croissance de 328 mille (+7,7%) entre 2019 et 2020
• Un taux de pénétration Internet de 22% en janvier 2020 contre une moyenne mondiale de 59% et une moyenne africaine de 36%.

Utilisateurs des médias sociaux

• 1,6 millions d’utilisateurs des médias sociaux en janvier 2020
• Une croissance de +414 mille utilisateurs (35%) entre avril 2019 et janvier 2020.
• Facebook a le plus grand nombre d’utilisateurs avec 1,6 millions
• Suivi de LinkedIn avec 190 mille utilisateurs
• Instagram avec 92 mille utilisateurs
• Twitter avec 28 mille utilisateurs
• Notre pays affiche 7,8% de taux de pénétration des médias sociaux contre une moyenne mondiale de 49% et une moyenne africaine de 16%.

Connexion mobile au Burkina Faso

• Notre pays compte 19,95 millions de connexions mobile en janvier 2020. Les connexions mobiles prennent en compte l’ensemble des SIM détenues par les utilisateurs. Une personne peut détenir 2 à 3 numéros de téléphone portable ou même plus.
• Notre pays affiche 97% de taux de pénétration mobile contre une moyenne mondiale de 103%.
• 73,8% du trafic Internet se fait via mobile

Le Digital et ses applications ont profondément modifié les habitudes de vie et de consommation des populations ; modifiant les habitudes de productions et des distribution. Le Digital et ses applications ont plongé le monde dans la 4ème Révolution Industrielle dans laquelle nous vivons en plein, l’Industrie 4.0. Pour en savoir plus sur les différentes Révolutions Industrielles et plus spécifiquement la 4ème Révolution Industrielle, je vous invite à liste cet article sur l’Industrie 4.0.

Pour gérer, il faut savoir mesurer. Ces statistiques constituent des éléments de mesure pour la planification et le suivi de nos actions. Même si les taux de pénétrations restent faible, nous notons de forts taux de croissance. Le coût d’accès à l’Internet reste un défi majeur. Le lancement de la 4G, le déploiement de la fibre optique et la multiplication des fournisseurs d’accès Internet indiquent que le potentiel d’Internet et ses usages reste énorme.

D’un point de vue Marketing, le Social Media Marketing notamment sur Facebook reste la priorité. LinkedIn et Instagram restent aussi des possibilités.

Pour voir et télécharger l’intégralité du rapport, cliquer ici.

Rendez-vous demain pour lire l’article sur les mêmes statistiques Digital et Médias Sociaux à l’échelle mondiale.

Si vous avez encore 2 minutes à nous consacrer, je vous invite à prendre part à cette enquête sur la consommation du streaming musical au Burkina Faso. https://forms.gle/FP18ngBMVEy1oqva9

Boukary Zorom