Médias sociaux : comment mesurer la rentabilité d’une campagne avec des influenceurs avec l’indice d’Ayzenberg

Le marketing d’influence est une stratégie marketing très populaire, qui consiste à faire collaborer des influenceurs avec une marque pour promouvoir ses produits ou services. Cette stratégie peut être très efficace pour générer de la notoriété, de l’engagement et des ventes.

S’il est facile de mesurer une campagne avec un influenceur en se référer aux indicateurs d’engagement (likes, commentaires, partages) ; il est en revanche difficile de mesurer l’impact financier .

Cependant, il est important de mesurer la rentabilité des campagnes d’influence afin de s’assurer qu’elles sont efficaces et que les investissements sont rentables.

L’indice d’Ayzenberg est un outil qui permet de mesurer la rentabilité d’une campagne d’influence en l’évaluant en termes de valeur médiatique (Earned Media Value ou EMV).

Qu’est-ce que le EVM, Earned Media Value ?

Le EVM, ou Earned Media Value, est une mesure qui évalue la valeur monétaire des mentions et de la visibilité qu’une marque ou une entreprise obtient par le biais de médias sociaux, de publications en ligne, de couverture médiatique, etc., sans avoir à dépenser directement de l’argent pour ces mentions. Il est utilisé pour évaluer l’impact et le retour sur investissement (ROI) des efforts de relations publiques et de marketing de contenu.

Qu’est-ce que l’indice d’Ayzenberg ?

L’indice d’Ayzenberg est une échelle de valeur qui attribue une valeur monétaire à chaque type d’engagement sur les réseaux sociaux. Cette échelle est basée sur une analyse des données de millions de publications sur les réseaux sociaux.

L’indice d’Ayzenberg est divisé en trois catégories principales :

• La visibilité : elle correspond au nombre de personnes qui ont vu la publication de l’influenceur.
• L’engagement : il correspond au nombre de personnes qui ont interagi avec la publication de l’influenceur, par exemple en likeant, commentant ou partageant.
• La portée : elle correspond au nombre de personnes qui ont vu la publication de l’influenceur, y compris celles qui ne le suivent pas.

Comment calculer l’EMV avec l’indice d’Ayzenberg ?

Pour calculer l’EMV d’une campagne d’influence, il faut suivre les étapes suivantes :

• Collecter les données sur la performance de la campagne, notamment le nombre de vues, de likes, de commentaires et de partages.
• Convertir ces données en valeur monétaire en utilisant l’indice d’Ayzenberg.
• Additionner les valeurs de chaque type d’engagement pour obtenir l’EMV total de la campagne.

Exemple de calcul de l’EMV

Supposons qu’une campagne d’influence a généré 10 000 vues, 500 likes, 200 commentaires et 50 partages.

En utilisant l’indice d’Ayzenberg, on obtient les valeurs suivantes pour chaque type d’engagement.

L’EMV total de la campagne est donc de : 475.569FCFA (conversion 1€ = 655,957FCFA)

Avantages et inconvénients de l’indice d’Ayzenberg

L’indice d’Ayzenberg est un outil simple et efficace pour mesurer la rentabilité des campagnes d’influence. Il est basé sur des données réelles et permet de comparer les performances des campagnes entre elles.

Cependant, l’indice d’Ayzenberg a également quelques limites. Les partages et les commentaires peuvent être artificiellement gonflés et pas qualitatifs.

Ensuite, l’indice d’Ayzenberg ne prend pas en compte les objectifs spécifiques de la campagne. Par exemple, une campagne visant à générer des ventes sera plus rentable qu’une campagne visant à augmenter la notoriété.

L’indice d’Ayzenberg est un outil utile pour mesurer la rentabilité des campagnes d’influence. Cependant, il est important de garder à l’esprit ses limites afin d’obtenir des résultats fiables.

Pour obtenir des résultats encore plus précis, il est possible de combiner l’indice d’Ayzenberg avec d’autres indicateurs de performance, tels que le taux de conversion ou le retour sur investissement (ROI).

Boukary Zorom